Comment gamifier sa stratégie publicitaire ?

Naomie Swartvagher
23 juin 2022

A l’ère de la saturation publicitaire, les consommateurs sont exposés à tant de messages qu’ils ont appris à en faire abstraction. La publicité est perçue, aussi bien que vécue comme une pollution. Les marques sollicitent toujours plus l’attention d’une société qui demande honnêteté, transparence et éthique. Le brand content s’est imposé pour répondre à ces attentes, mais si le storytelling fait ses preuves, il est temps de passer de la publicité classique à l’expérience client. 🚀

L’expérience ne réside plus seulement dans le fait de prendre en considération les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques. Elle demeure aussi dans la façon de les mettre en scène. Les réseaux sociaux sont inondés de publicités, les annonces search tapissent la toile et les publicités display envahissent les médias.

🎯 Ciblez les individus là où ils ne vous attendent pas. Surprenez vos cibles là où elles seront réceptives. Placez le consommateur comme acteur de vos messages, comme héros de votre histoire.

Chez Klox, c’est dans notre ADN que de proposer des solutions disruptives, s’appuyant sur la tech pour innover et transformer l’expérience publicitaire.

Alors place à la gamification de la publicité.

73% des français jouent aux jeux vidéo. D’un constat simple découle un univers fourni d'opportunités grandissantes : celles de gamifier le mode de communication des marques.  

🤔
Gamification, de quoi parle t-on ?
Gamifier sa stratégie, c'est intégrer les mécaniques du jeu à la publicité pour la rendre ludique, attractive et ainsi générer de l'interaction de la part des internautes. 

I- Les leviers classiques :  objectif d’engagement

Savoir mettre en scène son histoire, c’est aussi utiliser les bons canaux de communication pour que le message soit lu, vu, entendu. Alors parmi les leviers disruptifs et novateurs, la gamification tire son épingle du jeu, puisqu’elle permet d’attirer l'œil des consommateurs en faisant place à la publicité ludique. Et la publicité interactive en fait l’objet : dans une logique de faire réagir l’internaute avec le message auquel il est confronté, elle s’inscrit dans un objectif d’engagement ou de conversion.

📍 Publicité conversationnelle

En évoquant ce terme, on pense aux chatbots et voicebots permis par l’intelligence artificielle. S’ils en font effectivement partie, ils ne sont que le début de ce que la technologie peut offrir. A présent, la publicité conversationnelle laisse place à une prise de contact avec l’internaute, à l’instant où l’on connaît l’intérêt qu’il porte à un sujet. Intégré dans le contenu d’un article, ce levier s’inscrit dans une continuité et permet de favoriser la proximité entre un annonceur et sa cible. Sous forme de questions à choix multiples par exemple, la publicité entend interpeller l’internaute de façon naturelle pour l’amener à prendre connaissance d’un produit ou d’une offre qui colle à ses besoins.

👉 Ici, tous les formats et objectifs de la publicité conversationnelle

📍 Publicité jouable

Comme son nom l’indique, le principe de la publicité jouable est de rendre la cible actrice du contenu qu’elle visionne, en la faisant interagir avec le message auquel elle est confrontée. Non seulement attractif de par son format, un tel levier multiplie par 4 le taux de mémorisation et la durée d’attention.

📍 Jeux concours

Si les jeux concours ne font plus l’objet d’une grande attention tant les marques y ont recours, ils n’en sont pas moins efficaces et pertinents. A l’approche d’un cadeau ou d’une récompense, les internautes cliquent, commentent, partagent car ils veulent gagner. De fait, sur les réseaux sociaux notamment, les taux d’engagement s’envolent.

📍 Réalité augmentée

Les filtres disponibles sur les réseaux tels qu’Instagram ou Tik Tok ont fait des ravages ces dernières années. Mais le précurseur reste Snapchat, qui démocratise leur utilisation et qui permet aux marques de les personnaliser et de susciter l’engagement auprès de leurs cibles. Rappelons que le réseau social est toujours le numéro un dans les plateformes les plus utilisées chez les jeunes. Le coup de maître réalisé par Snapchat, c’est bel et bien d’avoir été plus loin dans l’élaboration des filtres, en y intégrant la réalité augmentée.

🎯 Voir toutes les statistiques pour chaque levier

II- Les leviers disruptifs :  objectif de branding

📍 Programmatique VR

L’exemple de Snapchat laisse place à l’introduction sur le programmatique VR : un levier pourvu d’un grand nombre de possibilités. Basée sur la diffusion d’un message publicitaire sur un format impactant, la réalité virtuelle permet de disrupter les codes de la publicité classique.

C’est l’exemple d’Optic 2000, qui propose à ses clients de tester leurs futures lunettes depuis leur ordinateur, ou encore de l’Oréal qui permet de visualiser le rendu d’une teinture sur ses propres cheveux.

📍 In Gaming Ads

En parlant de gamification, quoi de mieux qu’intégrer sa publicité dans un jeu ? L’in-game Ads consiste à placer un produit ou service dans un gameplay, et permet de placer une marque au cœur de l’expérience utilisateur. Un impact conséquent en termes de branding.

III- Pour aller plus loin

Dans une mécanique de branding plus globale, les nouvelles technologies ouvrent les portes d’un univers infini. En effet, elles laissent place à l’imagination et la créativité, et les marques n’ont plus qu’à s’en saisir.

Les idées explosent et des concepts se créent. Le concert live de Travis Scott dans Fortnite n’a cessé de faire parler. Mais si cet exemple est l’un des plus emblématiques, il en existe à n’en plus finir. Les défilés de mode s’installent dans le paysage numérique, le lancement de nouvelles collections se fait dans les jeux vidéos, les fitting rooms prennent place sur le Web3, Heineken fait son entrée et sort une bière virtuelle… La grandeur des marques qui déménagent dans le metavers permet de gamifier l’expérience publicitaire de façon spectaculaire. Mais d’autres se rendent plus accessibles et proposent à leurs cibles de se prêter au jeu. On l’a vu avec Canal+, qui proposait aux voyageurs un accès gratuit à sa plateforme en attendant l’avion, ou encore avec Dominos Pizza qui, pour l’achat d’une pizza un soir de match, donnait les codes pour le regarder.

👉 En bref

En bref, ce nouveau monde virtuel repousse les frontières de l’imagination et laisse place à une liberté de création telle que les marques voient s’ouvrir l’opportunité de réinventer l’expérience publicitaire.

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