Comment toucher efficacement les étudiants ? Innovez !

Sortir des canaux publicitaires classiques, c'est savoir profiter des outils programmatiques les plus innovants : les canaux gaming, les podcasts ou le DOOH. On vous explique tout !
Simon Besançon
17 nov. 2021

Êtes-vous resté bloqué sur le Salon de l’Étudiant ou la diffusion de bannières sur letudiant.fr pour tenter de toucher votre audience et espérer récupérer des leads ou obtenir de nouvelles candidatures ?

Bien que ces canaux puissent être efficaces, les comportements évoluent avec les générations et les technologies, et il serait dommage de ne pas adapter sa communication. Il est temps de moderniser votre stratégie !

💼 Qu'est-ce que le ciblage "étudiants" ?

Il faut comprendre qu’il s’agit d’une triple cible :

  • Les futurs étudiants du supérieur encore dans leur enseignement secondaire (14-18 ans)
  • Les actuels étudiants qui sont susceptibles de changer de formation tout au long de leurs parcours académiques dans le supérieur (18-24 ans)
  • Les personnes actives ayant fini leurs études mais qui peuvent se reconvertir par la suite (+24 ans)

👨‍💻 Innovez dans sa communication auprès des étudiants

Bien qu’ils soient essentiels pour les bonnes performances d’une campagne publicitaires, les classiques ne suffisent plus pour toucher la cible étudiante. On parle ici des réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok) ou encore de sites web ou applications comme Brut, Konbini, l’Etudiant.fr, Studyrama, Orientation.com, Melty, Topito, Vice.

Il est important d’être cohérent avec les nouveaux usages et de le montrer dans votre stratégie de communication.

Vous trouverez dans la partie suivante des exemples de canaux d’activation innovants pour maximiser les performances de vos campagnes digitales auprès de cette audience.

📈 Les canaux d’acquisitions à privilégier chez la jeunesse

Les canaux Gaming

S’il y a bien un secteur qui s’est particulièrement bien sorti de la crise, c’est l’industrie du gaming. En effet, il est désormais estimé à 160 milliards de dollars : autant que les secteurs de la musique et du cinéma réunis !

Les consoles de salon

Les consoles de salon sont très prisées : il suffit de juger des chiffres de ventes de la Xbox Séries (6,5 millions d’exemplaires vendus en 1 an) et de la Playsation 5 (10 millions). Ces consoles constituent un véritable hub multimédia car il est possible d’y installer des applications de streaming vidéo ou audio. C’est donc une excellente opportunité pour des annonceurs d’en faire un canal d’acquisition.

Par exemple, il existe désormais des technologies afin de proposer des publicités sur Xbox (1,9 million d’utilisateurs uniques par mois en France). L’audience gamer correspond à la cible (16-28 ans). On retrouve les mêmes procédés sur Playstation.

Voici un exemple d’une campagne que Klox a menée pour la sortie d'un album de Jul.

L’In-Game Ads

Un autre levier d’activation est l’In-Game Ads, qui permet d’intégrer une marque au sein d’une sélection de jeux vidéo sous forme de bannière ou de billboard (statique ou GIF). Tout l’intérêt réside dans le fait de retrouver une publicité dans un environnement marquant et intime.

Voici un exemple d’une campagne que Klox a menée pour la sortie du film Les Méchants.

Twitch

Enfin, comme nous l’a montré la dernière édition du Z Event, Twitch est désormais un levier de communication prépondérant en France. Cette plateforme de streaming compte actuellement 6 millions d’utilisateurs en France et est très populaire chez la cible envisagée (16-28 ans).

Les podcasts

En France, 1 auditeur de podcast sur 4 à moins de 25 ans. Ce format possède donc une réelle force de frappe pour mettre en place des campagnes efficaces. Il existe une multitude de podcasts que l’on peut retrouver en ligne qui s’adresse et touche notamment la jeunesse.

Le format podcast est de plus en plus utilisé par la jeunesse car contrairement aux émissions de radio, il est possible d’écouter des podcasts quand on veut, où l’on veut.

Certaines régies sont spécialisées dans la production et la diffusion de podcasts dont certains sont pertinents pour toucher les étudiants. On distingue deux catégories de podcasts :

  • Ceux très appréciés des étudiants comme “À bientôt de te revoir”, “Popcorn”, “Change ma vie”, “Laisse-moi kiffer”, “Un bon moment”, “301 vues”
  • Ceux à vocation pédagogique qui ciblent directement les étudiants : les podcasts de l’Etudiant.fr, “le podcast des étudiants” par Grégoire Dossier par exemple.

Recevoir notre sélection de podcasts !

On peut également s’intéresser aux différentes plateformes de diffusion qui font office de mastodonte dans ce milieu, comme Apple Podcast, Spotify ou Deezer. On y retrouve notamment des émissions sur des radios plus classiques, à savoir Skyrock, Radio Nova ou NRJ, mais également celles d’autres acteurs comme les Inrockuptibles, Madmoizelle ou Le Figaro. Les audiences de certains replays correspondent parfaitement aux cibles (16-28 ans).

Ces plateformes nous offrent d’ailleurs la possibilité de cibler par critères démographiques.

Le DOOH

DOOH pour Digital Out-Of-Home fait référence à tous les écrans digitaux que l’on voit en dehors du foyer (centres commerciaux, métros, magasins par exemple). On compte aujourd’hui plus de 8000 écrans connectés à la publicité partout en France.

On peut imaginer des stratégies puissantes pour tenter d'atteindre les étudiants comme cibler des panneaux digitaux aux alentours de lycées ou encore d'universités concurrentes pendants des portes ouvertes, sur certaines heures de la journée... 😉

À titre d’exemple, nous proposons à des écoles de commerce (Top 5) un ciblage très précis :

  • Un ciblage par région et/ou géolocalisé autour de grandes villes dans toute l’Europe afin d’attirer des étudiants nationaux et internationaux : Paris, Berlin, Madrid, Londres, Turin
  • Un ciblage par pack, en renforçant l’affichage à proximité des lycées et des universités, des grands magasins (Printemps, Les 4 Temps à la Défense par exemple) ou les métros proches des universités qui sont des lieux fréquentés par la cible.
  • Un ciblage par intérêts en analysant le style de vie et le profil de la cible. Par exemple, les Galeries Lafayettes sont un lieu idoine afin de renforcer la portée de ses campagnes

🖊️ Le mot de la fin

Le Gaming, les podcasts, le DOOH : nous vous avons proposé trois manières innovantes parmi tant d’autres pour atteindre les étudiants.

Que ce soit pour des organismes de formations comme IPESUP, ou encore pour d’autres annonceurs comme Hachette, l’UCPA ou encore des fédérations, musées ou théâtres pour attirer les étudiants, nous avons l’habitude de travailler autour de cette audience.

Prenons contact si vous souhaitez qu’on vous aide à communiquer 🙌