PROGRAMMATIC

Pourquoi s’intéresser à la publicité dans l’audio digital ?

L'audio est un levier privilégié pour les annonceurs qui souhaiteraient atteindre leurs audiences cibles dans des périodes offline et hors écran.
Ghali Mikou
10 dec. 2021

Depuis quelques années déjà mais surtout depuis la crise du covid, les podcasts et l'audio plus généralement s'imposent de plus en plus dans le quotidien des Français.

⭐️ Le podcast, c’est plus de 120M d’écoutes par mois en France. Ces contenus audio continuent d’enregistrer de la croissance. De plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs prennent le pas pour diversifier leurs canaux de communication.

Au travail, chez soi, dans la voiture, en extérieur : l'audio est constamment allumé.

C'est également un levier privilégié pour les annonceurs qui souhaiteraient atteindre leurs audiences cibles dans des périodes offline et hors écran.

II - Quelques chiffres sur l'audio digital

Il faut savoir que l’audio est un levier différent des autres car le niveau de concentration y est particulièrement élevé : 90% des personnes écoutent les podcasts ou les live/web radio via des écouteurs ou un casque.

Ces dernières années, le podcast a pris une part de plus en plus importante dans le quotidien des Français. Près de 6 millions d’entre eux en écoutent chaque semaine dont 80% (vs 74% en 2020) déclarent que le podcast fait partie de leur quotidien.

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L'année 2021 du podcast natif - Acast

Selon l’étude CSA/Havas Paris et PodInstall, les podcasts pourraient inciter les gens à acheter 💰 et à mieux connaître une marque. En effet, 87% des auditeurs hebdomadaires estiment que ce média est un bon moyen de communiquer pour une marque 🗣.

De plus, 78% des répondants seraient intéressés pour que les marques ou les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts en vue de parler de leurs produits, de leurs valeurs etc.

Et les marques l'ont comprise, en 2021, le podcast c'est +92% de nouveaux annonceurs.

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L'année 2021 du podcast natif - Acast

Il faut savoir que les publicités audio ne peuvent pas être bloquées par des Adblocker ⛔️ car elles viennent s’accorder directement au flux audio qui va être consommé. En plus d’être majoritairement en pre-roll, les taux de complétion sont souvent très hauts (autour des 95%) car les personnes veulent consommer le contenu arrivant après. 📢

III - Comment faire de la pub sur les environnements audio ? ⇣

Savez-vous pourquoi la programmatique audio connaît un tel essor ? Ces formats permettent aux annonceurs de parler directement à leur cible et ce, dans des moments de vie qui sont très recherchés comme la cuisine ou la pratique de sport...

Nous pouvons par exemple toucher les joueurs de jeux vidéo directement depuis leurs consoles. (Quand on sait que 70% des gamers écoutent de la musique en jouant 🤩).

Un autre moyen d’atteindre les joueurs en action serait d’avoir recours à l’In-Game Advertising - mais c’est un autre sujet. 😌

La variété de contenu audio fait qu’aujourd’hui tout le monde en consomme, il y a donc des moyens de cibler toutes les typologies d’audiences. Des fans de raps aux mamans, nous vous apporterons notre expertise pour vous permettre de vous adresser à votre audience cible.

Quels formats publicitaires ? 🔦

L’offre des contenus audio se décline en trois environnements.

Les webradios & les live radios 📻

Les webradios et les live radios sont des contenus en live consommés majoritairement sur les sites ou les applications des radios. Le format publicitaire est un format audio en pre-roll (c’est-à-dire qui se lance avant le flux audio du live) de 30 secondes.

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En fonction des emplacements, il se peut que ce spot audio soit accompagné par un « Companion Banner » qui est un carré qui remplace l’image de pochette d’une radio ou d’un album.

Recevoir sa liste de webradios et live radios

Les podcasts 🎙

Les podcasts sont des contenus créés autour de certaines thématiques. Tous les plus grands médias ont aujourd’hui leurs catalogues de podcasts.

Il existe 2 types de podcasts 🧐

  • Les replays des émissions qui passent en live
  • Les podcasts natifs qui sont des vrais podcasts créés pour être consommé sur les plateformes dédiées.
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Le format publicitaire est aussi un format audio en pre-roll de 30 secondes - qui peut-être accompagné par un Companion Banner (en fonction des plateformes).

💡 Diffuser de la publicité sur un podcast revient à diffuser sur toutes les plateformes à savoir Apple Podcast, Spotify, Deezer, etc.

Recevoir sa liste des podcasts

✚ Il également possible d’avoir recours à ce qu’on appelle du Host Reading 📢. Cela s’apparente à un placement de produit où le présentateur va introduire votre marque généralement au début de l’épisode. Il faut savoir que ce format coûte plus cher 💸 et requiert un budget minimum plus élevé que les pre-rolls audio.

Les plateformes de streaming 🎧

Il existe ensuite Spotify, Soundcloud et Deezer, qui permettent de toucher respectivement près de 200M, 175M et 12M d’utilisateurs freemium, c’est-à-dire qui ne paient pas un abonnement, et qui consomment du contenu audio contre des publicités. On retrouvera le même format audio, le pre-roll audio de 30 secondes, accompagné par le Companion Banner. Spotify possède aussi des formats vidéo en pre-roll de ses contenus audios.

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Quel budget ?

La force de la programmatique est d’automatiser énormément de process qui font que nous pouvons activer des campagnes audios sur les différents environnements à partir de 1 000 euros.

Quels ciblages ? 🎯

Pour maximiser le retour sur investissement publicitaire et accroître la réactivité, il faut choisir le bon ciblage, c'est la clé pour garantir la pertinence du message.

En fonction des leviers, les ciblages seront bien évidemment différents.

✚ Pour les live radios, les webradios et les podcasts, le ciblage se fait en les choisissant directement. Grâce à nos partenariats avec toutes les régies audio, nous pouvons alors avoir accès à tout un panel de data ✍🏻, qui nous permet de définir les meilleures webradios, live radios ou podcasts par cible. À titre d’exemple, pour Skyrock, nous savons qu’on est sur une audience jeune, fan de rap et de musique urbaine. Cela fonctionne de la même manière pour les podcasts.

✚ Pour les plateformes de streaming comme Spotify, Soundcloud et Deezer, le ciblage est différent, étant donné que ce sont des plateformes et qu’ils collectent énormément de data :

  • Genre & tranche d'âge
  • Géolocalisation
  • Genre musical
  • Playlists
  • Mood, autrement dit humeur en français.
  • Artistes similaires

Nous pouvons par exemple, cibler par genre, par tranche d’âge, par géolocalisation, ou encore par genre musical.

Les plateformes de streaming permettent d’aller encore beaucoup plus loin car pour des artistes par exemple, nous pouvons cibler par Artistes similaires (c’est-à-dire toutes les personnes écoutant un ou plusieurs artistes de notre choix 🤯).

Quel temps d'activation ?

Il faudra compter autour de deux jours pour l’activation d’une campagne de programmatique audio. Cela prend en compte la prise de votre brief, une étude sur le bon ciblage pour votre audience ainsi que la mise en place de la campagne.

            Une question 🤔 ? La publicité audio vous a séduite 😍 ?